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Instagram Features: o que muda com vídeos horizontais de 90 minutos

Features ainda está em teste restrito, mas já dá para decidir quais clientes têm conteúdo longo para cortar em Reels e quais devem ficar de fora.

Por Equipe Mesaas · 27 de outubro de 2026 · 5 min de leitura

O Instagram Features é um formato de vídeo horizontal de até 90 minutos que a plataforma começou a testar com criadores selecionados, e o recurso ainda não está aberto a todos. Para a agência, a resposta curta é: não mude a rotina dos clientes hoje, mas prepare um critério para decidir quais deles têm conteúdo longo que vale testar quando o acesso chegar.

O que é o Instagram Features?

Features é o nome do novo formato de vídeo longo e horizontal do Instagram. Segundo o Social Media Today, o formato aceita vídeos de até 90 minutos e foi apresentado em 26 de outubro de 2026 por Adam Mosseri, chefe do Instagram, e Tessa Lyons, vice-presidente de produto.

O público-alvo declarado são criadores de conteúdo longo, como podcasters e humoristas. A 9to5Mac descreve o desenho assim: os Reels curtos servem de porta de entrada, e o espectador pode seguir para o vídeo completo sem sair do app. Os vídeos completos também podem ser recomendados na aba Explorar e em outras áreas do Instagram.

Um formato de vídeo horizontal longo, dentro de uma rede que até aqui cresceu na vertical e no curto, é uma mudança de direção. O próprio Mosseri, segundo o Mundo Conectado, admitiu que foi contra vídeos longos na plataforma por muito tempo e descreveu o projeto como um estágio inicial, com testes e coleta de feedback.

Quem pode usar o Features hoje?

Ninguém consegue ativar por conta própria. O teste é restrito a criadores selecionados. De acordo com o Social Media Today, o formato já estava em teste no Brasil e passou a rodar em um grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos a partir de 26 de outubro. O Mundo Conectado registra que, no Brasil, o recurso está em teste com alguns criadores, conforme a porta-voz Megan Buckley.

O que não foi publicado até agora:

• Os critérios de elegibilidade para entrar no teste.
• Uma data de abertura para todos os perfis.
• Detalhes técnicos como resolução, que as reportagens consultadas não informam.

Se alguém afirmar que já sabe quando o recurso chega para o seu cliente, essa data não foi confirmada por fonte oficial.

O que mais veio no mesmo anúncio?

O Social Media Today lista dois recursos ligados ao Features:

• Clips como Reels: o criador pode vincular até oito clipes em Reels a uma publicação de vídeo longo. Segundo a reportagem, o teste começou no Brasil neste ano e chegou a criadores selecionados nos EUA na semana do anúncio.
• Series: permite agrupar Reels em um conjunto temático dedicado, em teste desde junho, de acordo com a mesma matéria.

Para quem faz planejamento, o recado é que o Reels deixa de ser só o produto final e passa a ser também a vitrine de um conteúdo mais longo.

Como fica a monetização?

Por enquanto, sem novidade para quem esperava um programa de repasse de receita. O Mundo Conectado informa que nenhum programa de repasse de receita publicitária foi anunciado, e que o Instagram disse que manterá os acordos publicitários existentes dos criadores. A 9to5Mac cita Tessa Lyons dizendo que criadores já estabelecidos podem levar conteúdo de marca e que há uma "big opportunity" em ajudar quem ainda não tem essa estrutura. Ela não detalhou o modelo.

Na prática, isso favorece o cliente que já fecha publi com marcas. Quem depende de visualização para gerar renda ainda não tem um caminho claro dentro do Features.

Quando vale testar vídeo longo para um cliente?

Vídeo longo é um formato de profundidade: o espectador fica porque o assunto pede tempo. Ele funciona quando o cliente já tem material que não cabe em 90 segundos. Use este critério para decidir:

Se duas ou menos respostas forem sim, deixe o Features de lado por enquanto.

Como a agência se prepara sem esperar o acesso?

Você não precisa de acesso para se preparar. Faça isto esta semana:

1. Liste os clientes com conteúdo longo. Podcast, lives antigas, aulas, palestras, entrevistas. Anote onde esse material está guardado.
2. Teste o fluxo de corte. Pegue um vídeo longo existente e extraia três ou quatro trechos de 30 a 60 segundos. Isso é o que o formato de Clips como Reels deve exigir.
3. Defina o que seria o gancho. Um Reels que aponta para o vídeo longo precisa deixar uma pergunta aberta. Escreva a pergunta antes de editar.
4. Combine com o cliente o limite de esforço. Vídeo longo consome tempo de gravação. Decida quantas horas por mês o cliente aceita investir.
5. Não prometa resultado. O teste é inicial e o Instagram não publicou métricas nem regras de distribuição.

O que lembrar do IGTV?

O Social Media Today lembra que o Instagram já tentou vídeo longo antes: o IGTV foi lançado em 2018 e encerrado em 2022. Isso não quer dizer que o Features vá seguir o mesmo caminho, mas é um motivo para testar em pequena escala antes de reorganizar o calendário de um cliente.

Uma regra simples: trate o Features como um experimento de um ou dois clientes, com prazo de revisão em 60 dias, e mantenha o resto da produção como está.

O que fazer amanhã?

Abra a lista de clientes e marque os dois que mais gravam conteúdo longo. Peça a eles o link do vídeo mais comprido que já publicaram e faça o exercício de corte do passo 2. Com isso você chega ao momento do convite com um plano pronto, em vez de começar do zero.